家居行業(yè)步入休克療養(yǎng)期 企業(yè)紛紛放緩擴張步伐
受國際金融危機及國內(nèi)房地產(chǎn)市場的影響,家居行業(yè)在高速增長了十年之后,首度步入調(diào)整“冬眠期”,而今年上半年無疑將成為行業(yè)“最黑暗的日子”。“今年整個行業(yè)的預期可能下調(diào)30%-50%”,順德皇朝家私董事、高級顧問岑熾江在接受信息時報記者采訪時說。在此行業(yè)大背景下,有的企業(yè)開始出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷,有的致力于打完整產(chǎn)業(yè)鏈,有的“捂緊錢袋子”、放緩了擴張步伐,更多的企業(yè)則表示要借行業(yè)調(diào)整之機提升企業(yè)管理、服務、研發(fā)等“軟實力”。
企業(yè)紛紛放緩擴張步伐
居然之家投資控股有限公司總裁汪林朋日前在接受記者采訪時說,家居產(chǎn)業(yè)所受到的影響,源于兩個方面,第一個是宏觀調(diào)控的影響,第二個是金融危機的影響。從去年10月份開始,家居行業(yè)開始受到普遍的波及和影響,快速增長了10年的家居行業(yè)被迫進入調(diào)整期。
調(diào)整最直觀的就是企業(yè)紛紛收縮戰(zhàn)線:瑞嘉、圣象等##0##悄然放慢了擴張的步伐;百安居被迫關(guān)掉了多家以前硬扛著的虧損店面;安信偉光、博洛尼無限期地推遲了上市時間。而位于珠海的世邦家居世界,本來也有進駐廣州開店的打算,但是受到金融風暴沖擊,只好暫時放緩了擴張步伐。
當然,降價促銷也被家居品牌企業(yè)和賣場用來作為刺激銷售的手段,但其對阻止全行業(yè)下行的趨勢影響甚微。對此,中國家具協(xié)會副理事長朱長嶺指出,“打折并不是企業(yè)長期的生存手段。家具作為耐用消費品,消費者的心態(tài)往往會因價格越落越不買,繼續(xù)觀望!
家居行業(yè)需要“休克療法”
家居行業(yè)究竟應怎樣度過10年不遇的行業(yè)低迷期?記者采訪發(fā)現(xiàn),除了戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)上的調(diào)整外,更多的企業(yè)表示將從企業(yè)內(nèi)部著手,全力打造企業(yè)的管理、服務、研發(fā)等“軟實力”。
“這對行業(yè)本身來說是個好事,大家消費更冷靜一點,市場通過這些年的高速增長,應該做一些沉淀、做一些反思,消費者也會反思消費觀,對行業(yè)的整合也是一個好事,大家更注重服務、更注重品質(zhì)和性價比。”曲美家具董事長趙瑞海如是說。據(jù)順德皇朝家私總經(jīng)理岑洛維介紹,順德皇朝家私今年2月打造“皇室家居定制月”——除可為客戶免費量身設計、定做家具外,還提供上門免費保養(yǎng)家具服務。
當然,企業(yè)軟實力的提升不能靠一朝一夕,而受企業(yè)規(guī)模小和發(fā)展時間過短的“軟肋”限制,提升的過程也沒想象的那么簡單,但其意識和能力的提高,則是家居行業(yè)最終走出“寒冬”的關(guān)鍵。中國家具協(xié)會副理事長朱長嶺就曾表示,“軟實力”是區(qū)分企業(yè)規(guī)模和判斷企業(yè)發(fā)展前景的重要依據(jù),而這也是塑造品牌的重要環(huán)節(jié)。
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